當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 旅游企業(yè)宣傳推廣“五忌”！ 作者：譚小芳 時間：2008-11-6 字體：[大] [中] [小]

    旅游廣告的最大風險是沒有效果、默默無聞，其次才是由于某個環(huán)節(jié)上的創(chuàng)作失誤引來的負面爭議。在此，必須正確處理短期效果和長期利益的問題。一些被爭議的廣告在短期可能對景區(qū)知名度或市場份額等方面產生效果，但長期看可能對景區(qū)的品牌有破壞性，因此不能說廣告有效果就是好廣告。下面請看兩個案例：
     1、天灘景區(qū)
     女大學生“裸泳”觸發(fā)“靈感”，該景區(qū)負責人在該景點專門設立一個裸泳區(qū)。隨即，景區(qū)立即在女大學生裸泳處豎起了裸泳區(qū)告示牌。由于此舉受到其他游客和管理部門的非
議，使得裸泳區(qū)的告示牌豎了撤、撤了又豎。
     景區(qū)負責人解釋：在美國、英國等地，裸泳被認為是全身心接觸大自然的方式。在我國，景區(qū)是一個多頭管理的部門，涉及到方方面面的問題，所以也就可能出現(xiàn)“誰都可以管，誰都可以不管”的問題。旅游局認為：只要臨安浙西天灘景區(qū)能夠真正做到規(guī)范經(jīng)營，開辟這樣的場所也未嘗不可。
     2、“混帳門”事件
     武漢市一風景區(qū)推出“消暑夜游”活動，其中，戶外帳篷野營有一條不成文的規(guī)定：同一個帳篷里，均要男女搭配。此“混帳”規(guī)定引起爭議，不少網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)帖對此進行抨擊。木蘭天池方面解釋，這種露營方式在戶外圈子里叫“混帳”。因為露營在戶外的大山中，安全問題不能不考慮。男女“混賬”在發(fā)生意外險情時可以互相照應。
     諸如以上這些景區(qū)廣告宣傳或者自我辯解的案例，我們可以隨手拈來，比比皆是。那么，我們不禁要問，旅游企業(yè)的宣傳到底有沒有底線，我們究竟該如何把握宣傳的度呢？總結起來，交廣傳媒旅游策劃營銷機構以為，旅游企業(yè)在宣傳和品牌推廣過程中，以下這些底線還是必須要遵守的，否則就有可能踩到“地雷”。
     首先，法律是條紅線，觸不得。正如違法和守法，雖然只是一字之差，卻如同冰與火般兩重天。因此，作為旅游企業(yè)的老板或者旅游策劃人，首先必須是一個具有一定法律知識的人。
     其次，道德是一堵無形的墻，不要撞。不管是有意還是無意，多數(shù)人都品嘗過撞墻的滋味，雖然難受但你卻只能默默承受，因為只有你撞墻而不會是墻撞你。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，在旅游企業(yè)的經(jīng)營和推廣行為中，道德雖然沒有法律那么具有強硬的約束力，但它依然可以體現(xiàn)出“不怒而威”的軟實力。
     第三，誠信為本，不可弄虛作假。自古以來的為商之道是“誠信為本”，倡導的是“童叟無欺”。試圖弄虛作假、蒙騙欺詐的企業(yè)和思想，充其量只能是得逞一時，遲早會露出狐貍的尾巴。
     第四，不能破壞了行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。旅游企業(yè)能否擁有一個良好的生態(tài)環(huán)境，是其能否獲得健康發(fā)展的必要條件。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，尤其是旅游行業(yè)生態(tài)環(huán)境，主要是指與同行業(yè)者的關系，這種關系不僅僅是指競爭，它還需要溝通、合作以共同推進行業(yè)的良性發(fā)展。
     最后，企業(yè)宣傳要遠離政治。政治是一條高壓線，而且是動態(tài)的，作為旅游企業(yè)是很難以把握的。因此，在日常經(jīng)營和宣傳過程中，盡量不要出現(xiàn)涉及政治傾向的言論，否則一旦發(fā)生了錯誤“后果將會很嚴重”，具體就不再贅述。


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